تاریخچه و فلسفه برند Levantine (لوانتین)
تاریخچه و فلسفه برند Levantine (لوانتین)
سهشنبه، ۱۱ شهریور ۱۴۰۴
مقدمه
جهان مد پر از برندهایی است که هر یک فلسفهای منحصربهفرد، داستانی خاص و تعریفی تازه از زیبایی و قدرت زنانه ارائه میدهند. در میان این برندها، Levantine یا لوانتین جایگاهی ویژه دارد. این برند نهتنها محصولی لوکس و شیک عرضه میکند، بلکه حامل پیامی اجتماعی و فرهنگی است: زن امروزی میتواند قدرتمند، مستقل و در عین حال ظریف و زیبا باشد.
نام «لوانتین» برگرفته از واژهی تاریخی Levant بهمعنای «سرزمین طلوع خورشید» است. انتخاب این نام بههیچوجه تصادفی نیست؛ زیرا فلسفهی برند دقیقاً بر ایدهی برخاستن، درخشیدن و الهامبخشی استوار است. کیفهای لوانتین تنها یک اکسسوری نیستند، بلکه نمادی از شکوه زنانه، استقلال فردی، و ارتباطی عمیق با ریشههای فرهنگی بنیانگذارانشان محسوب میشوند.
فصل اول: آغاز راه – تولد یک برند
داستان لوانتین با دو خواهر سوری–آمریکایی آغاز شد. این دو خواهر که از کودکی در میان فرهنگهای گوناگون خاورمیانه و غرب پرورش یافته بودند، همیشه علاقهای عمیق به مد و طراحی داشتند. آنها میدانستند که مد، تنها وسیلهای برای زیبایی نیست، بلکه ابزاری قدرتمند برای بیان هویت، فرهنگ و آرزوهاست.
الهام از ریشهها
ریشههای فرهنگی این خواهران به منطقه لوانت برمیگردد—منطقهای تاریخی شامل لبنان، سوریه، فلسطین، اردن و ترکیه امروزی. لوانت همیشه دروازهای میان شرق و غرب بوده و تمدنهای بسیاری در آن شکوفا شدهاند. همین هویت چندلایه، الهامبخش اصلی برند شد: تلفیق سنت با مدرنیته.
ایدهی اولیه
آنها در سفرهای خود متوجه شدند که بسیاری از برندهای لوکس، هرچند زیبا و باکیفیت هستند، اما یا بسیار گران و دستنیافتنیاند، یا در طراحیهایشان ارتباطی با میراث فرهنگی و هویت زنان شرقی دیده نمیشود. بنابراین تصمیم گرفتند برندی خلق کنند که:
کیفیتی لوکس ارائه دهد اما با قیمتی عادلانهتر.
فلسفهای اجتماعی داشته باشد و از زنان برای زنان ساخته شود.
در طراحیهایش ردپای فرهنگ و هنر خاورمیانهای دیده شود.
شکلگیری نام و هویت
انتخاب نام Levantine بهعنوان برندی جهانی، گویای هویت دوگانه و چندفرهنگی آن است. این نام هم به میراث بنیانگذاران اشاره دارد و هم جهانی بودن برند را یادآور میشود. همانطور که خورشید از شرق طلوع میکند و جهان را روشن میسازد، زن لوانتین نیز نمادی از روشنی، امید و قدرت است.