فلسفه طراحی و ارزش‌های برندLevantine

طراحی به‌عنوان زبان زنانه

برند لوانتین از همان ابتدا می‌خواست محصولی ارائه دهد که فراتر از یک کیف ساده باشد. در نگاه طراحان، کیف نه‌تنها وسیله‌ای برای حمل وسایل شخصی است، بلکه زبان زن است؛ زبانی که بدون کلمات سخن می‌گوید.

• شکل کیف، انعکاسی از شخصیت صاحب آن است.

• رنگ‌ها بازتابی از روحیات و احساسات زنانه‌اند.

• و جنس متریال، نشان‌دهنده سبک زندگی و ارزش‌های فردی است.

به همین دلیل است که لوانتین، کیف را یک قطعه هویتی می‌داند؛ چیزی که هم کاربردی است و هم نمادین.

۲. ارزش‌های بنیادین برند

الف) پایداری (Sustainability)

یکی از ستون‌های اصلی برند، تعهد به مد پایدار است. در صنعتی که بخش بزرگی از آن هنوز به استفاده از چرم حیوانی وابسته است، لوانتین با تولید کیف‌هایی از چرم گیاهی (Vegan Leather) نشان داد که می‌توان هم لوکس بود و هم اخلاقی.

این تصمیم دو پیام مهم دارد:

1. احترام به حقوق حیوانات.

2. همگامی با جنبش جهانی حفاظت از محیط زیست.

ب) زن برای زن (Women for Women)

لوانتین فقط یک برند زنانه نیست؛ بلکه یک اکوسیستم زنانه است.

• ۱۰۰٪ تیم مدیریتی آن زن هستند.

• ۷۵٪ کارکنان برند زن‌اند.

• و بخش عمده‌ای از استراتژی آن‌ها، توانمندسازی زنان در صنعت مد و طراحی است.

به این ترتیب، هر کیف لوانتین نه‌تنها به دست زنان طراحی می‌شود، بلکه برای حمایت از زنان دیگر ساخته می‌شود.

ج) دسترس‌پذیری لوکس (Accessible Luxury)

برندهای بزرگ جهانی مانند گوچی، پرادا یا شنل، اگرچه کیف‌هایی فوق‌العاده ارائه می‌دهند، اما قیمت‌های آن‌ها دست‌نیافتنی است. لوانتین با شعار “Luxury Quality at No Luxury Cost” ثابت کرد که می‌توان کیفیتی لوکس داشت، بدون آنکه مصرف‌کننده مجبور باشد هزینه‌ای سرسام‌آور بپردازد.

این فلسفه، برند را برای قشر گسترده‌تری از زنان قابل‌دسترس کرد.

۳. زیبایی‌شناسی در طراحی

الف) تلفیق سنت و مدرن

در طراحی کیف‌های لوانتین همیشه نوعی دوگانگی خلاقانه دیده می‌شود:

• خطوط ساده و مینیمال مدرن در کنار جزئیات الهام‌گرفته از هنر خاورمیانه.

• رنگ‌های کلاسیک اروپایی در ترکیب با رنگ‌های پرجنب‌وجوش شرقی.

ب) رنگ‌ها و روانشناسی آن‌ها

لوانتین رنگ‌ها را تنها به‌عنوان یک انتخاب زیبایی‌شناختی نمی‌بیند، بلکه آن‌ها را زبان احساسات می‌داند.

• سبز زمردی = امید و تازگی.

• مشکی براق = قدرت و اعتماد به نفس.

• قرمز شرابی = شور و عشق.

• کرم و بژ = ظرافت و اصالت.

ج) فرم و عملکرد

هر کیف طوری طراحی می‌شود که هم زیبا و هم کاربردی باشد. بندهای قابل‌تغییر، اندازه‌های متنوع (از مینی تا بزرگ)، و جیب‌های داخلی به زنان این امکان را می‌دهد که در تمام لحظات روز و شب از کیف خود استفاده کنند.

۴. نقش اجتماع در برند

لوانتین فراتر از یک نام تجاری، خود را به‌عنوان یک جنبش اجتماعی معرفی کرده است. جنبشی که سه پیام اصلی دارد:

1. زن می‌تواند آزادانه بدرخشد.

2. مد می‌تواند پایدار و اخلاقی باشد.

3. لوکس بودن نباید فقط برای طبقه خاصی باشد.